:: ECONOMY :: ОСОБЛИВОСТІ ПЛАНУВАННЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ТОРГОВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ :: ECONOMY :: ОСОБЛИВОСТІ ПЛАНУВАННЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ТОРГОВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ
:: ECONOMY :: ОСОБЛИВОСТІ ПЛАНУВАННЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ТОРГОВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ
 
   
       

Світ економічної науки. Випуск 30

Термін подання матеріалів

28 квітня 2021

До початку конференції залишилось днів 9



  Головна
Нові вимоги до публікацій результатів кандидатських та докторських дисертацій
Акція! 100 грн на мобільний
Календар конференцій
Наші збірники
  Наукові конференції
 
 Лінки
 Форум

 Голосування 
З яких джерел Ви дізнались про нашу конференцію:

соціальні мережі;
інформування електронною поштою;
пошукові інтернет-системи (Google, Yahoo, Meta, Yandex);
інтернет-каталоги конференцій (science-community.org, konferencii.ru, vsenauki.ru, інші);
наукові підрозділи ВУЗів;
порекомендували знайомі.
з СМС повідомлення на мобільний телефон.


Результати голосувань Докладніше

 Наша кнопка
www.economy-confer.com.ua - Економічні наукові інтернет-конференції

 Лічильники
Українська рейтингова система

ОСОБЛИВОСТІ ПЛАНУВАННЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ТОРГОВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ

 
14.06.2016 14:05
Автор: Ніколаєва Вікторія Василівна, старший викладач кафедри маркетингу, Криворізький економічний інститут ДВНЗ «Криворізький національний університет»; Шулакова Катерина Олександрівна, студентка напряму підготовки «Маркетинг», Криворізький економічний інститут ДВНЗ «Криворізький національний університет»
[Секція 2. Менеджмент. Маркетинг;]

Найважливішими складовими частинами фірмової планової роботи, що здійснюється на основі принципів і методів маркетингу, є стратегічне планування і планування (складання плану) маркетингу. План маркетингу включає планування комплексу маркетингу. [1]

Проблемам методики планування комплексу маркетингу підприємства присвячено ряд праць зарубіжних і вітчизняних науковців Сакович О., Голуб К., Стеценка В.,  Кітченко О., Аакера Д., Батра Р., Майєрса Дж., Сендіджа І., Кузьменко Т.

Маркетинг міх складається з таких елементів як: product (продукт) ; price (ціна); place ( місце); promotion (просування).

Розглянемо методику планування кожного елемента комплексу маркетингу.

Планування товарів - це систематичне прийняття рішень з усіх аспектів розробки і управління продукцією підприємства, включаючи створення торгової марки, упаковки, систем збуту, сервісу і т.д.

На першій фазі визначається мета розробки нових товарів. Як правило, вони розробляються і впроваджуються відповідно до ринкових (забезпечення відповідної частки ринку, проникнення на нові ринки або сегменти, забезпечення іміджу підприємства-новатора) або внутрішніх потреб підприємства (забезпечення доходів і прибутку, завантаження виробничих потужностей або власних каналів збуту). [2]

На наступній фазі планування товарів здійснюється розробка і перевірка їхнього задуму, тобто обробленого варіанти ідеї, вираженого зрозумілими і значущими для споживача поняттями. Часто для цього використовують письмові описи товару, малюнки, макети, ескізи і т.д . При цьому головною ідеєю етапу є спроба визначити ставлення споживачів до концепції товару, можливе коло тих, хто їм користуватися і з якою метою.

Цінова політика в маркетингових програмах будується на підставі наступного загального алгоритму дій: [3]

1. Визначення мети, для якої служить ціновий механізм: максимізація прибутку, завоювання лідерства, виживаність і т.д.

2. Визначення попиту: яку кількість товарів даної фірми може бути продано за однаковими і різними цінами. Визначення максимальної ціни.

3. Оцінка витрат.

4. Аналіз цін конкурентів.

5. Вибір методики ціноутворення.

6. Встановлення остаточної ціни з урахуванням психології ціно сприйняття.

7. Встановлення знижок.

Просування - будь-яка форма дій, використовуваних фірмою для інформування, переконання і нагадування людям про свої товари і послуги.

1)  Встановіть цілі. 

2)  Визначте цільову аудиторію.

3)  Визначте зміст повідомлення. 

4) Розрахуйте бюджет. 

5) Складіть програму.

6) Визначте як оцінювати результати.

Елементом «place» комплексу маркетингу включає в себе такий компонент, як канали розподілу. З’ясуємо методику планування цього елемента комплексу маркетингу: 

1. Визначення типу і числа каналів (традиційний канал, електронна комерція, продаж по каталогах, продаж за зразками і т. д.)

2. Вибір методу продажів (прямий, непрямий, комбінований).

3. Встановлення інтенсивності охоплення ринку (інтенсивний, селективний, концентрований, ексклюзивний).

4. Визначення типів посередників (оптовики, роздріб) і визначення їх ролі в каналах продажів. При цьому необхідно оцінити можливості опту і роздрібу.

5. Визначення рівня централізації рішень (рішення можуть бути централізованими або децентралізованими) - при розвитку регіональних продажів.

6. Вибір рівня збутової інтеграції (визначення рівня вертикальної і горизонтальної інтеграції).

7. Ухвалення рішення про необхідність конкуренції - як в каналах, так і між каналами.

Отже, щоб не зазнати розчарування, реалізувавши розроблену за всіма алгоритмами програму планування комплексу маркетингу, попередньо складіть план-графік робіт, чітко визначивши, хто, що і коли повинен зробити. Маючи на руках такий план, ви різко знизите ймовірність зіткнутися з неприємними ситуаціями та чітко зможете контролювати всі процеси. 




Список використаних джерел:

1. План маркетингу в бізнес плані / О.П. Письменна  // Маркетинг і реклама. - 2014. – № 2. – С. 21.

2. Алгоритм планування нових товарів / Удянська Г.М., Чернобровкіна С.В. // Вісник НтУ «ХПІ». Науковий журнал. - 2013. – №66. –С. 81-85.

3. Планування ціни / О.С. Пантелеєва // Маркетинг і реклама. - 2014. – №11. – С. 21-24.



допомогаЗнайшли помилку? Виділіть помилковий текст мишкою і натисніть Ctrl + Enter


 Інші наукові праці даної секції
РОЗВИТОК СУЧАСНИХ ТЕОРІЙ В МЕНЕДЖМЕНТІ
30.06.2016 10:12
ФУНКЦІЇ ОРГАНІЗАЦІЙНОЇ КУЛЬТУРИ
15.06.2016 15:44
МОТИВАЦІЯ І МЕХАНІЗМИ СТИМУЛЮВАННЯ ПЕРСОНАЛУ
15.06.2016 15:40
СУЧАСНІ ПРОБЛЕМИ УПРАВЛІННЯ ПЕРСОНАЛОМ НА ПІДПРИЄМСТВІ
14.06.2016 14:54
ОРГАНІЗАЦІЯ ЗБУТОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПП «АВ-ТЕЛ»
14.06.2016 14:33
УПРАВЛІННЯ МІЖНАРОДНОЮ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА НА ПРИКЛАДІ ТОВ «СПЕЦЕЛЕВАТОРМЛИНМАШ»
06.06.2016 12:38
ІНТЕРНЕТ-КОМУНІКАЦІЇ ЯК РІЗНОВИД МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ
01.07.2016 17:38
МЕХАНІЗМ ПІДВИЩЕННЯ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ ПРАЦІВНИКІВ
01.07.2016 12:29




© 2010-2021 Всі права застережені При використанні матеріалів сайту посилання на www.economy-confer.com.ua обов’язкове!
Час: 0.198 сек. / Mysql: 763 (0.166 сек.)