:: ECONOMY :: РОЛЬ ІНТЕРНЕТ-КОМУНІКАЦІЙ В КОМПЛЕКСІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА :: ECONOMY :: РОЛЬ ІНТЕРНЕТ-КОМУНІКАЦІЙ В КОМПЛЕКСІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА
:: ECONOMY :: РОЛЬ ІНТЕРНЕТ-КОМУНІКАЦІЙ В КОМПЛЕКСІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА
 
   
       

Світ економічної науки. Випуск 25

Термін подання матеріалів

29 вересня 2020

До початку конференції залишилось днів 54



  Головна
Нові вимоги до публікацій результатів кандидатських та докторських дисертацій
Акція! 100 грн на мобільний
Календар конференцій
Наші збірники
  Наукові конференції
 
 Лінки
 Форум

 Голосування 
З яких джерел Ви дізнались про нашу конференцію:

соціальні мережі;
інформування електронною поштою;
пошукові інтернет-системи (Google, Yahoo, Meta, Yandex);
інтернет-каталоги конференцій (science-community.org, konferencii.ru, vsenauki.ru, інші);
наукові підрозділи ВУЗів;
порекомендували знайомі.
з СМС повідомлення на мобільний телефон.


Результати голосувань Докладніше

 Наша кнопка
www.economy-confer.com.ua - Економічні наукові інтернет-конференції

 Лічильники
Українська рейтингова система

РОЛЬ ІНТЕРНЕТ-КОМУНІКАЦІЙ В КОМПЛЕКСІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА

 
29.02.2016 11:17
Автор: Лисенко Наталія Володимирівна, Київський національний університет технологій та дизайну
[Секція 2. Менеджмент. Маркетинг;]

В сучасних умовах жорсткої конкуренції, підприємствам стає все важче залучити нових та утримати існуючих споживачів. Щоб зайняти лідируючі позиції на ринку вже недостатньо створити якісний товар з оптимальною ціною. Тому, в останні рокив менеджменті підприємства все більше уваги приділяється налагодженню ефективної маркетингової діяльності, а саме політики маркетингових комунікацій, що сприяє вдосконаленню та підвищенню конкурентоспроможності підприємства на ринку.

Варто відмітити, що сьогодні ми спостерігаємо переорієнтацію світового маркетингу. Так, більшість компаній відмовляються від масового та переходять до спеціалізованого маркетингу. Такі зміни впливають і на маркетингові комунікації підприємства. Спостерігається тенденція до зміни пріоритетності основних складових комплексу комунікацій. Якщо, ще десять років назад на рекламу підприємство витрачало 40% від комунікаційних витрат, то сьогодні сума значно зменшується. Всі фактори змушують компанії вдосконалювати комплекс комунікації, та шукати нові способи просування своїх товарів та послуг.

Світова цифрова революція сприяє трансформації комунікаційного середовища підприємства. Основою сучасних ефективних комунікацій є цифрові операції. Багато маркетологів говорять про високий потенціал Інтернет-комунікацій. Це пояснюється такими характеристиками Інтернету як гнучкість та інтерактивність. Так, професор Литовченко І. удосконалив традиційний комплекс маркетингових комунікацій, що складається з реклами, стимулювання збуту, зв’язків з громадськістю, особистого продажу та прямого маркетингу та виокремив Інтернет-комунікації як окремий інструмент.

Використовуючи інтерактивні заходи підприємство має змогу вибудувати ефективну та більш економічну систему комплексу маркетингових комунікацій.Електронний ринок відкритий і абсолютно доступний, його можливості дозволяють налагодити канали розподілу товарів (економлячи при цьому час та гроші), а також розширити можливості надання інформації для побудови ефективної взаємодії з учасниками ринку. Розвиток глобальної інформаційної мережі сприяє тому, що Інтернет стане незамінним компонентом не тільки комплексу маркетингових комунікацій підприємства, а й його загальної маркетингової програми. 

Вільний доступ до Інтернету відкриває нові канали комунікацій, серед яких вірусна та контекстна реклама, E-mail- розсилки та інші. Соціальні мережі стали невід’ємним елементом комплексу маркетингових комунікацій сучасних компаній. 

За даними компанії TNS, що досліджувала Інтернет-користувачів України, найбільш популярними сайтами є Google.com.ua, Vk.com, Youtube.com. Найпопулярнішою соціальною мережею в Україні вже декілька років залишається  ВКонтакте. Але невпинно росте українська аудиторія мережі Facebook, станом на січень 2016 року вона складала 5 млн. користувачів. 

В сучасних умовах компанії мають ретельно підходити до питання формування комплексу маркетингових комунікацій. Інтернет-ринок в Україні розвивається динамічно, більшість споживачів формують своє рішення про той чи інший товар та послугу базуючись на інформації отриманій в мережі. Інтерактивний маркетинг вигідний як для компаній, так і для споживачів, адже він забезпечує формування тісних взаємозв’язків між суб’єктами. Головним завданням Інтернет-комуінкацій є не просування товару, а постійне нагадування про себе та формування довіри у споживача. Таке «спілкування» дозоляє компанії швидше реагувати на зміни бажань та потреб споживачів. Використання Інтернет-комунікацій — це сучасний тренд маркетингу. 




Список використаних джерел:

1. Башинська І.О. Маркетингові комунікації підприємства у соціальних мережах / І.О. Башинська // Економічні науки. Серія «Економіка та менеджмент». – 2012. – Випуск 9 (34). – Частина 1. – С. 36-41.

2. Івашова Н.В. Сучасний підхід до формування системи комунікацій промислового підприємства / Н.В. Івашова, Т.П. Гончаренко // Вісник Української академії банківської справи. – 2011. – №1. – С. 120-126.

3. Ілляшенко С.М. Сучасні тенденції застосування Інтернет-технологій у маркетингу / С.М. Ілляшенко // Маркетинг і менеджмент інновацій. — 2011. — № 4 (2). —С. 64-74.

4. Литовченко І.Л. Методологічні аспекти Інтернет-маркетингу: монографія / І.Л. Литовченко. — К.: Наукова думка, 2008. — 196 c.

5. Шкляєва Г.О. Інтерактивні маркетингові комунікації у менеджменті підприємства / Г.О. Шкляєва // Економічний нобелівський вісник. – 2014. – №1 (7). – С. 509-515.

6. Berry B. MarketingCommunicationsin a DigitalAge. – 2012.

__________________________

Науковий керівник: Куклін Олег Володимирович, доктор економічних наук, професор



допомогаЗнайшли помилку? Виділіть помилковий текст мишкою і натисніть Ctrl + Enter


 Інші наукові праці даної секції
CУТНІСТЬ І ЗНАЧЕННЯ БЮДЖЕТУ МАРКЕТИНГУ
01.03.2016 16:48




© 2010-2020 Всі права застережені При використанні матеріалів сайту посилання на www.economy-confer.com.ua обов’язкове!
Час: 0.245 сек. / Mysql: 706 (0.211 сек.)