З кожним днем технології доповненої реальності (AR) стають все більш необхідним інструментом в цифровому просторі, змінюючи не лише спосіб взаємодії користувачів у соціальних мережах, а й стратегії маркетингу та брендування для компаній. Особливою цінністю стає їх використання у створенні віртуальних масок та фільтрів, що не тільки додають розваги до онлайн-взаємодії, а й відкривають безмежні можливості вираження творчості та побудови індивідуального цифрового образу [1].
За допомогою AR-технологій можна створювати різноманітні маски. Це можуть бути не лише статичні фільтри з додаванням об’єктів у простір, а й AR-ігри – маски, які включають елементи гри, де користувачі можуть брати участь у віртуальних інтерактивних сценаріях [1].
Технології доповненої реальності революціонізують соціальні мережі, дозволяючи користувачам створювати та використовувати віртуальні маски та фільтри для обробки своїх фото та відео. Це стає важливою частиною комунікації в соціальних мережах.
Користувачі отримують можливість виражати свою творчість та особистість через унікальні AR-елементи, які стають візитівкою їх цифрового образу. Розробники фільтрів постійно розширюють «асортимент», забезпечуючи високий рівень індивідуалізації для кожного користувача.
Для компаній технології доповненої реальності відкривають додаткові можливості для підтримки бренду через взаємодію з аудиторією. Створюючи власні AR-фільтри, бренди можуть впроваджувати свою ідентичність у кожну взаємодію користувачів [2].
Такий підхід до брендування дозволяє компаніям налагоджувати глибші емоційні зв’язки зі споживачами. Використання доповненої реальності стає ще однією ланкою для рекламного просування.
Використання AR-фільтрів у маркетингових компаніях стає ефективним інструментом залучення уваги користувачів. Це не лише робить рекламу більш інтерактивною, але також сприяє швидшому розпізнаванню та запам’ятовуванню брендів [3].
Креативне використання технологій доповненої реальності у маркетингу дозволяє компаніям виходити за межі стандартних рекламних підходів, створюючи неповторні та привабливі взаємодійні компанії. Це важливий крок у напрямку персоналізованого та ефективного маркетингу [3].
Використання AR-технологій для створення масок та фільтрів в соціальних мережах визначає новий рівень взаємодії між брендами та споживачами. Споживачі отримують не лише продукт чи послугу, але й емоційний та креативний досвід взаємодії, що зміцнює їх зв’язок з брендом та його впізнаваність [4].
Відкриття можливостей для користувачів самостійно створювати та редагувати свої AR-елементи підсилює відчуття спільноти та участі. Віртуальна інтеракція через маски та фільтри стає важливим елементом позитивного сприйняття бренду серед споживачів.
З великим розмаїттям нових технологій та постійним розвитком AR, маски та фільтри в соціальних мережах стають лише початком цього захопливого шляху. За умови постійної інноваційної активності, компанії та користувачі можуть очікувати від AR-технологій ще більше цікавих та революційних можливостей, що сприятиме подальшому розвитку цієї сфери та розширенню меж творчості у віртуальному світі.
Це вже не просто інструмент для розваги чи реклами, але і потужний спосіб спілкування, що сприяє побудові автентичних взаємодій між брендами та споживачами. З арсеналом можливостей, що постійно розширюється, AR визначає нові стандарти в цифровому маркетингу, дозволяючи створювати неповторні та надзвичайні враження для користувачів соціальних мереж.
Список літератури
1. Sergio Ibáñez Sánchez, Carlos Orús,Carlos Flavián. Augmented reality filters on social media. Analyzing the drivers of playability based on uses and gratifications theory, 2022.
2. Kiah Hawker's, Nicholas Carah's. Snapchat’s augmented reality brand culture: sponsored filters and lenses as digital piecework, 2020.
3. Andy Tubig. Augmented Reality Marketing: What Is It and Why It Could Boost Your Social Media Strategy, 2023.
4. Roy Emmerson. The growing role of VR and AR in social media marketing, 2023.
|
Голосування 
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License
Знайшли помилку? Виділіть помилковий текст мишкою і натисніть Ctrl + Enter