В сучасних умовах ринкових відносин цінова політика традиційно є одним із головних елементів маркетингу. Це пов’язано з тим, що ціна є одним із головних інструментів у конкурентній боротьбі суб’єктів ринку. Вона дає можливість виробникові продати товар, отримати відповідні доходи і прибутки, а споживачеві цей товар придбати і використати для власної потреби. Ефективна цінова політика є важливою передумовою балансування товарного ринку (зрівнювання попиту і пропонування товарів) та досягнення підприємством своїх стратегічних цілей
Маркетингова цінова політика – комплекс заходів фірми, до якого належать формування ціни, знижок, умов оплати за товар, реалізація якого покликана забезпечити задоволення потреб споживачів і отримання підприємством прибутку, а також виконання стратегічних завдань підприємства. Основна кінцева мета – максимального прибутку. Проміжними цілями можуть бути: захист на ринку своїх позицій, вихід на ринок із новим товаром, швидке відшкодування виробничих витрат [2].
Слід зазначити, що маркетингова цінова політика являє собою систему маркетингового дослідження ціни, визначення її, постійний моніторинг та зміни в залежності від зміни економічного середовища, яке оточує підприємство. Розробка маркетингової цінової політики є по своєї суті достатньо складним процесом, який складається з окремих складових частин.До головних з них відносяться: інформаційне забезпечення ціноутворення, аналіз цінової політики, планування ціни, пристосування та регулювання ціни[3].
В Україні в умовах сучасної ринкової економіки важливе значення ціноутворення як економічного інструменту полягає в тому, що воно безпосередньо впливає на характер отримання прибутку за результатами ринкової активності підприємства. Виходячи із місії та стратегії підприємства, метою ціноутворення може бути: отримання підприємством прибутку (стабільного, такого, що постійно зростає, мінімального, достатнього); досягнення, збереження чи збільшення обсягів товарообороту (доходів від продажу, частки ринку, кількості одиниць проданих товарів); вихід на нові ринки чи сегменти; перемога в конкурентній боротьбі; виживання (збереження бодай мінімальних обсягів продажу); соціальна відповідність (забезпечення цінової доступності товарів споживачам).
В результаті дослідження були виявлені певні проблеми у сфері ціноутворення :
використання затратного підходу в ціноутворенні;
нестабільність законодавчої бази;
відсутність зв’язку ціни з іншими елементами комплексу маркетингу;
недосконалість інформаційного забезпечення процесу;
несвоєчасність та недієвість заходів щодо коригування цін;
ігнорування моніторингу цін конкурентів у процесі розробки цінової політики;
брак кваліфікованих кадрів, що володіють сучасною методологією ціноуктворення;
низький рівень оцінки факторів ціноутворення;
відсутність комплексної оцінки цінової чутливості споживачів;
несвоєчасність і недієвість заходів щодо коригування цін;
відсутність стратегічного підходу в ціноутворенні [2].
Маркетингова цінова політика реалізується через маркетингові цінові стратегії й засновується на певних методах маркетингового ціноутворення, тому повинна розглядатися лише в контексті загальної політики фірми.
З-поміж функцій, що виконує маркетингове ціноутворення, можна виділити ряд найважливіших:
встановлення тенденцій економічних явищ і процесів у конкретних
умовах діяльності підприємства;
вивчення ринку й характеру взаємовідносин його учасників;
аналіз результатів діяльності підприємства, виявлення причин зниження ефективності його функціонування;
пошук резервів зниження ціни й розробка системи заходів, що направлені на розширення частки ринку та підвищення конкурентоспроможності підприємства [1].
На основі огляду сучасних підходів до визначення маркетингової цінової політики було встановлено, що необхідність маркетингового ціноутворення на підприємстві обумовлене: особливостями умов вітчизняного ринку; переорієнтацією вітчизняної економіки на принципи маркетингового ціноутворення, які суттєво відрізняються від традиційних підходів до формування ціни та цінової діяльності підприємств.
Список використаних джерел:
1.Даниленко В. І. Ціна як інструмент маркетингової політики при здійсненні зовнішньоекономічної діяльності / В. І. Даниленко // Луцьк: Економічний форум: науковий журнал. – 2012. – №1. – С.88-89
2.Дудяк Р. М. Сучасна маркетингова цінова політика та проблеми ціноутворення у діяльності підприємств України / Р. М. Дудяк // Вісник Львівського національного аграрного університету: Економіка АПК. –2013. – №20(1). – С.361-367
3. Литвиненко Я. В. Маркетингова цінова політика підприємства та напрямки її удосконалення в сучасних умовах розвитку економіки України / Я. В. Литвиненко //Економічний простір. – 2014. – №15. – С.232-233
Науковий керівник: Поліщук Ірина Ігорівна, кандидат економічних наук, доцент, Вінницький торговельно-економічний інститут, Київський національний торговельно-економічний університет
Голосування 
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License
Знайшли помилку? Виділіть помилковий текст мишкою і натисніть Ctrl + Enter