Слід зазначати, що актуальність даної теми дослідження полягає втому, що розбудова особистого бренду в сучасному світі стала ключовою для різноманітних аспектів життя. Вона дозволяє не лише виділятися серед інших, але й визначати власну унікальність, сприяє розвитку кар’єри, підвищенню впливу та формуванню довіри в цифрову епоху. Особистий бренд стає не лише способом ідентифікації, а й інструментом для самовираження, узгодження індивідуальних цінностей та побудови стійкої позиції в суспільстві.
Концепція «я-бренду» стає невід’ємною частиною професійного життя публічних особистостей з прогресуючими змінами у сучасному суспільстві. Важливість цього явища необхідно розглядати з позиції кількох ключових аспектів, виокремлюючи актуальність підходу.
По-перше, «я-бренд» є важливим аспектом самопредставлення публічної особистості в контексті загального сприйняття громадськістю. У ситуаціях, де спілкування і виступи здебільшого насичені медійним виміром, можливість ефективно керувати власним іміджем стає засобом впливу на громадську думку.
По-друге, позитивний «я-бренд» сприяє підвищенню впливу та авторитету публічної особистості. Відтак, надає можливість встановлювати взаємозв’язки з шанувальниками, аудиторією та споживачами послуг чи продуктів, що створює сприятливі умови для досягнення цілей та розширення впливу в конкретних сегментах.
По-третє, чітко сформований імідж та бренд сприяють збереженню позитивної репутації та наданню визнання в конкретних сферах діяльності. Оптимально вибраний стиль та спосіб виступу роблять публічну особистість впізнаваною та поважною в вибраній галузі.
По-четверте, «я-бренд» впливає на кар’єрні можливості публічної особистості, відчиняючи двері до нових співпраць, можливостей для виступів, рекламних угод та інших професійних досягнень.
Отже, «я-бренд» має величезне значення для публічної особистості в сучасному світі, де публічний імідж та вплив стають все більш важливими факторами для досягнення успіху та впізнаваності в суспільстві.
Один із найвизначніших та найпопулярніших прикладів створення особистого бренду представлений у творі Бернарда Шоу «Пігмаліон». Цей твір демонструє процес формування особистісного бренду, який має схожість з процесом розбудови бренду товару. Початковим етапом є внутрішній та зовнішній аналіз [3, c.67].
Внутрішній аналіз для особистісного бренду охоплює власну поведінку, реакції на зовнішні чинники, ставлення до навколишніх, реакції та рішення в конкретних ситуаціях. Цей аналіз дозволяє особі розуміти власні цінності, переконання та реакції на різні ситуації.Зовнішній аналіз передбачає дослідження навколишнього середовища, його вимог, обмежень, правил та політики. Це вивчення дозволяє визначити потреби та очікування аудиторії, а також встановити правила та вимоги, яким потрібно відповідати. Поєднання результатів внутрішнього та зовнішнього аналізу створює можливість вибрати оптимальну стратегію для розвитку особистого бренду в конкретному оточенні та суспільстві.
Основні аспекти формування «я-бренду» публічної особистості включають такі елементи як представлено на рис.
Дамо більш ширшу характеристику представлених вище аспектам формування «Я-бренду» публічної особистості:
- самосвідомість та самопізнання: розуміння власних цінностей, сильних і слабких сторін, цілей і амбіцій є ключовим для створення власного бренду. Це означає чітке уявлення про себе, що допомагає визначити, хто ви і який образ ви хочете показати громадськості;
- створення унікального образуполягає в більшому, ніж просто виборі стилю. Це включає в себе формування цілісного підходу до того, як ви представляєте себе в громадськості. Це охоплює вашу поведінку, манеру виступати, спосіб вираження думок та ідеї, обрані слова, а також те, як ви взаємодієте зі своєю аудиторією. Ваш образ – це не лише зовнішній вигляд або стиль, він також відображає ваші цінності, переконання та вашу особистісну ідентичність;
- комунікація та усвідомлене спілкування: спроможність ефективно спілкуватися в сучасному світі означає вміння взаємодіяти з аудиторією через широкий спектр каналів, включаючи соціальні мережі, засоби масової інформації, публічні виступи та інші засоби комунікації. Це вимагає не лише знання технічних аспектів використання цих засобів, але й здатності передати свої ідеї чітко, лаконічно та зрозуміло для своєї аудиторії, враховуючи їхні потреби та очікування;
- будівництво репутації – це результат дій публічної особи, вчинків, ставлення та спілкування з іншими. У цьому процесі відіграють важливу роль чесність, автентичність та послідовність. Репутація публічної особи визначається обраними нею кроками і взаємодією з оточуючими, і вона будується на чесних і автентичних взаєминах. Послідовність в діях та комунікації допомагає зміцнити репутацію і зберегти довіру аудиторії;
- освіта та саморозвиток: неперервне навчання та постійний особистісний розвиток сприяють не лише збереженню актуальності в обраній сфері, але й підвищенню авторитету. Завдяки постійному зростанню в знаннях та навичках ви здатні бути в курсі останніх тенденцій, технологічних нововведень та передових підходів у вашій галузі. Це дозволяє не лише утримувати свою репутацію, а й надавати нову вартість та глибину своїй роботі, що сприяє збільшенню авторитету в даній сфері;
- стабільність та послідовність: постійне дотримання власних цінностей і сталого образу, особливо в умовах постійних змін у суспільстві, виявляється важливим. Це дозволяє зберегти непохитність своєї особистості й цінностей у світі, де все постійно трансформується. Послідовність у вчинках та думках створює основу для стабільності у побудові особистісного бренду, що допомагає зберегти довіру та визнання в динамічному оточенні [2].
Глобальна присутність у мережі на сьогодні є критично важливою для успішного особистого брендингу. Для досягнення цієї мети важливо застосовувати широкий спектр практик, зокрема:
1)побудова ефективної інформаційної стратегії (це включає не лише звичайне популяризування бренду, але й активне формування особистого іміджу). Тут ключовою є робота з контентом та спілкування з аудиторією через різноманітні канали зв’язку, використовуючи ефективні методи залучення уваги та сприйняття;
2)нетворкінг є ключовим компонентом для розширення своєї аудиторії. Це охоплює участь у групах за спільними інтересами, форумах, благодійних заходах та інших акціях, спрямованих на збільшення зв’язків та розширення контактів;
3)однією з важливих складових є не лише публікація вмісту, але й систематична відповідь на запитання та коментарі аудиторії. Це розвиває взаємодію, допомагає зберегти зацікавленість та впливає на підвищення уваги до контенту публічної особи;
4)приділення уваги оптимізації для пошукових систем розширює досяжність та видимість особистого бренду. Це сприяє збільшенню авторитету та залучає більше уваги до інформації, яку публікуєте публічна особа.
Ці практики становлять фундамент ефективного особистого брендингу, надаючи можливості для створення впізнаваного та впливового іміджу в глобальному медійному просторі.
Список використаних джерел:
1.Альтман Д.Ю. Що таке особистий бренд: із чого складається та як побудуватиURL:https://bazilik.media/shcho-take-osobystyj-brend-iz-choho-skladaietsia-ta-iak-pobuduvaty/
2.Гетьман О. П., Продан І. В. . Особливості проєктування власного бренду. URL: http://www.baltijapublishing.lv/omp/index.php/bp/catalog/download/194/5372 /11310-1?inline=1.
3.Студінська Г.А. Концептуальні питання формування бренду особистості. Наукові записки Національного університету «Острозька академія», серія «Економіка», випуск 28, 2015 р. С.65-69
|
Голосування 
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License
Знайшли помилку? Виділіть помилковий текст мишкою і натисніть Ctrl + Enter