Проблема визначення сутності «економічної поведінки» досліджувалася науковцями починаючи з часів зародження економічної думки й до нашого часу. Поняття «поведінка підприємства» в процесі еволюції трансформувалось і може розглядатися у розрізі окремого підприємства для пояснення та прогнозування причинно-наслідкового механізму реальних подій в економіці. Історія формування поглядів, теорій, концепцій поведінки підприємства представляє собою еволюцію в рамках становлення загальної економічної теорії. Зміни підходів до економічної поведінки представлені у таблиці 1.
Підходи до характеристики людини (споживача) як ключового детермінанта економічної поведінки
Таким чином, економічна теорія XVII-XIX ст. (А. Сміт, Й. Шумпетер та інші ) розглядала людину, споживача з позицій виключно раціональності, індивідуалізму та основного мотиву – максимізація вигоди, саме тому економічна поведінка підприємства повинна бути націлена на мінімізацію витрат, збільшення якості. Деякі течії економічної думки (К. Маркс, В. Рошер, В. Зомбарт та інші) ставили пріоритетом інтереси суспільства, нації над інтересами людини, в тім, це значно не змінювало підходи до трактування поняття економічна поведінка. Проте, починаючи із ХХ ст. акцент поступово зміщується на ірраціональні мотиви поведінки людини (А. Маршал), психологічні (Дж. Кейнс) та неекономічні фактори (Т. Веблен) впливу на вибір, вчинки споживача, вплив суспільства тощо. Така зміна підходу до людини в економіці кардинально змінює поняття «економічна поведінка», яка більшою мірою повинна бути націлена до вивчення споживача з метою подальшого впливу на нього.
Також психологічні підходи (Г. Тард, Дж. Катона та інші) до поняття «економічна поведінка» побудовані на вивченні поведінки реальних людей з урахуванням їх особливостей та не мають єдиної основи до трактування цієї категорії. Відмінності в суто економічних та психологічних підходах до поняття «економічна поведінка» носять різний характер. Так, «чисті» економісти розглядають економічну поведінку як раціональну, спрямовану на максимізацію вигоди, а психологи-економісти більший акцент роблять на ірраціональності та значному впливу зовнішніх факторів.
Слід зазначити, що поняття «економічної поведінки» в працях науковців дуже рідко розглядається з позицій ринку, що відображає недоліки всієї методології аналізування ефективності поведінки окремого суб’єкта. На нашу думку, поняття «економічна поведінка підприємства» доцільно трактувати з позицій «споживча поведінка підприємства», що відображатиме пріоритетність споживача при її формуванні, і дозволить швидко реагувати на зміни ринкових умов. Отже, за авторським визначенням, споживча поведінка підприємства – це сукупність наборів ринкових ситуацій (умов), при яких застосовується конкретні альтернативні дій та рішень залежно від зміни споживчих настроїв та уподобань.
Таким чином, саме ринок, а точніше споживач, його уподобання, є індикатором необхідності зміни вектора поведінки підприємства. Уявлення споживача умовно можна вважати стійкими, оскільки вони перебувають у постійній динаміці внаслідок зміні смаків, моди, набору споживчих товарів і послуг. І у разі, проведення професійних та реальних досліджень особливостей споживчого попиту, це приноситиме користь та економічний результат у вигляді прибутку та зростання часки ринку.
Список використаних джерел:
1. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов / А. Смит. — М. : Соцзкгиз, 1962. — 684 с.
2. Шумпетер Й. Теория экономического развития / Й. Шумпетер. — М. :Директмедиа Паблишинг, 2007. — 400 с.
3. Маршалл А. Принципы экономической науки / А. Маршалл. — В 3—х т. — М. :Прогресс-Универс,1993. — 1076 с.
4. Маркс К. Капитал. Критика политической экономии / К. Маркс. — Том 1. — Санкт-Петербург : Издание О. Н. Поповой, 1899. — 678 с.
5. Кейнс Дж. М. Избранные произведения / Дж. М. Кейнс. — М. : Экономика, 1993. — 543 с.
6. Веблен Т. Теория праздного класса / Т. Веблен. — М. : Прогресс, 1984. — 367 с.
7. Економічна енциклопедія : [у трьох томах] / Редкол. : …С. В. Мочерний (відп. ред.) [та ін.]. — К. : Видавничий центр «Академія», 2000. — T. 1. — 952 с.
8. Найт Ф. Х. Риск, неопределенность и прибыль / Ф. Х. Найт ; [пер. с англ.] — М. : Дело, 2003. — 360 с.
Голосування 
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License
Знайшли помилку? Виділіть помилковий текст мишкою і натисніть Ctrl + Enter