:: ECONOMY :: ÏÐÎÁËÅÌÈ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ²ÍÍÎÂÀÖ²É :: ECONOMY :: ÏÐÎÁËÅÌÈ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ²ÍÍÎÂÀÖ²É
:: ECONOMY :: ÏÐÎÁËÅÌÈ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ²ÍÍÎÂÀÖ²É
 
UA  RU  EN
         

Ñâ³ò íàóêîâèõ äîñë³äæåíü. Âèïóñê 29

Òåðì³í ïîäàííÿ ìàòåð³àë³â

23 êâ³òíÿ 2024

Äî ïî÷àòêó êîíôåðåíö³¿ çàëèøèëîñü äí³â 27



  Ãîëîâíà
Íîâ³ âèìîãè äî ïóáë³êàö³é ðåçóëüòàò³â êàíäèäàòñüêèõ òà äîêòîðñüêèõ äèñåðòàö³é
Ðåäàêö³éíà êîëåã³ÿ. ÃÎ «Íàóêîâà ñï³ëüíîòà»
Äîãîâ³ð ïðî ñï³âðîá³òíèöòâî ç Wyzsza Szkola Zarzadzania i Administracji w Opolu
Êàëåíäàð êîíôåðåíö³é
Àðõ³â
  Íàóêîâ³ êîíôåðåíö³¿
 
 Ë³íêè
 Ôîðóì
Íàóêîâ³ êîíôåðåíö³¿
Íàóêîâà ñï³ëüíîòà - ³íòåðíåò êîíôåðåíö³¿
Ñâ³ò íàóêîâèõ äîñë³äæåíü www.economy-confer.com.ua

 Ãîëîñóâàííÿ 
Ç ÿêèõ äæåðåë Âè ä³çíàëèñü ïðî íàøó êîíôåðåíö³þ:

ñîö³àëüí³ ìåðåæ³;
³íôîðìóâàííÿ åëåêòðîííîþ ïîøòîþ;
ïîøóêîâ³ ³íòåðíåò-ñèñòåìè (Google, Yahoo, Meta, Yandex);
³íòåðíåò-êàòàëîãè êîíôåðåíö³é (science-community.org, konferencii.ru, vsenauki.ru, ³íø³);
íàóêîâ³ ï³äðîçä³ëè ÂÓdzâ;
ïîðåêîìåíäóâàëè çíàéîì³.
ç ÑÌÑ ïîâ³äîìëåííÿ íà ìîá³ëüíèé òåëåôîí.


Ðåçóëüòàòè ãîëîñóâàíü Äîêëàäí³øå

 Íàøà êíîïêà
www.economy-confer.com.ua - Åêîíîì³÷í³ íàóêîâ³ ³íòåðíåò-êîíôåðåíö³¿

 Ë³÷èëüíèêè
Óêðà¿íñüêà ðåéòèíãîâà ñèñòåìà

ÏÐÎÁËÅÌÈ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ²ÍÍÎÂÀÖ²É

 
03.10.2016 13:54
Àâòîð: Ñóëèìà Íàä³ÿ Ìèêîëà¿âíà, ñòóäåíòêà, ×åðí³âåöüêèé òîðãîâåëüíî-åêîíîì³÷íèé ³íñòèòóò Êè¿âñüêîãî íàö³îíàëüíî òîðãîâåëüíîãî åêîíîì³÷íîãî óí³âåðñèòåòó, ì. ×åðí³âö³; ×àïë³íñüêèé Þð³é Áîãäàíîâè÷, êàíäèäàò åêîíîì³÷íèõ íàóê, äîöåíò, ×åðí³âåöüêèé òîðãîâåëüíî-åêîíîì³÷íèé ³íñòèòóò Êè¿âñüêîãî íàö³îíàëüíî òîðãîâåëüíîãî åêîíîì³÷íîãî óí³âåðñèòåòó, ì. ×åðí³âö³
[Ñåêö³ÿ 2. Ìåíåäæìåíò. Ìàðêåòèíã;]

 íàø ÷àñ ç ðîçâèòêîì ðèíêó ñòຠäåäàë³ âàæ÷å äîñë³äèòè ïîïèò íà òó ÷è ³íøó ïðîäóêö³þ, ñôîðìóëþâàòè êîíòèíãåíò ñïîæèâà÷³â òà ÷³òêå óÿâëåííÿ ïðî ¿õ óïîäîáàííÿ, çä³éñíèòè åôåêòèâíèé ìàðêåòèíãîâèé âïëèâ íà íèõ. Íåäîñòàòíüî ëèøå ðîçðîáèòè íîâèé òîâàð, ïîòð³áíî ñòâîðèòè íîâó ö³íí³ñòü äëÿ ñïîæèâà÷à òà ïåðåêîíàòè éîãî â ÿêîñò³ äàíîãî ïðîäóêòó ³ çäàòíîñò³ çàäîâîëüíÿòè ³ñíóþ÷ó ïîòðåáó. Òîìó àëüòåðíàòèâîþ âèñòóïຠíîâèé ìàðêåòèíã - íåòðàäèö³éíèé, çàñíîâàíèé íà ³ííîâàö³éíèõ ïðèíöèïàõ ³ ï³äõîäàõ.

Àêòóàëüí³ñòü äàíî¿ òåìè âèçíà÷àºòüñÿ òèì, ùî ñàìå ðîçðîáêà ³ âïðîâàäæåííÿ ìàðêåòèíãîâèõ ³ííîâàö³é ó ðèíêîâèõ óìîâàõ - öå ºäèíèé ñïîñ³á ï³äâèùåííÿ êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³ òà ï³äòðèìêè âèñîêèõ òåìï³â ðîçâèòêó îðãàí³çàö³é, àëå äëÿ òîãî ùîá âïðîâàäæåííÿ áóëè íà âèùîìó ð³âí³ íåîáõ³äíî ïîäîëàòè ÷èìàëó ê³ëüê³ñòü ïðîáëåì, ÿê³ ñòàþòü íà øëÿõó ñó÷àñíîãî ìàðêåòèíãó.

Ìåòîþ ðîáîòè º äîñë³äæåííÿ ïðîáëåìè ðîçâèòêó ìàðêåòèíãîâèõ ³ííîâàö³¿.

Äëÿ ñó÷àñíèõ ï³äïðèºìö³â íàéãîëîâí³øîþ ïåðåäóìîâîþ çàáåçïå÷åííÿ ïðîöâ³òàííÿ ¿õ êîìåðö³éíîãî óñï³õó º âèãîòîâëåííÿ, ðîçðîáêà ³ ïðîñóâàííÿ íà ðèíêó íîâî¿ (³ííîâàö³éíî¿) ïðîäóêö³¿. Çâàæàþ÷è íà öå, ³ñíóº íàãàëüíà ïîòðåáà âèîêðåìëåííÿ îêðåìîãî âèäó ìàðêåòèíãó – ³ííîâàö³éíîãî. Ô. Êîòëåð òðàêòóº ³ííîâàö³þ ÿê ³äåþ, òîâàð ÷è òåõíîëîã³þ, çàïóùåíó â ìàñîâå  âèðîáíèöòâî òà ïðåäñòàâëåíó íà ðèíêó, ÿêó ñïîæèâà÷  ñïðèéìຠÿê àáñîëþòíî íîâó ÷è òàêó, ùî âîëî䳺 ïåâíèìè óí³êàëüíèìè ÿêîñòÿìè [1, ñ. 589]. Ô. ͳêñîí ââàæàº, ùî  ³ííîâàö³ÿ – öå ñóêóïí³ñòü òåõí³÷íèõ, âèðîáíè÷èõ òà  êîìåðö³éíèõ çàõîä³â, ÿê³ ïðèçâîäÿòü äî ïîÿâè íà ðèíêó íîâèõ  òà ïîêðàùåíèõ ïðîìèñëîâèõ ïðîöåñ³â òà óñòàòêóâàííÿ [2]. ³äïîâ³äíî ³ííîâàö³éíèé ìàðêåòèíã – ïðèíöèï îñâ³÷åíîãî ìàðêåòèíãó, çã³äíî ç ÿêèì ï³äïðèºìñòâî ïîâèííî ïîñò³éíî âíîñèòè ðåàëüí³ ïîêðàùåííÿ â ñâîþ ïðîäóêö³þ ³ ìàðêåòèíã.

Ñüîãîäí³ ïðîáëåìàì ìàðêåòèíãó ³ííîâàö³é ïðèñâÿ÷åíî ðÿä ðîá³ò â³ò÷èçíÿíèõ ³ çàðóá³æíèõ àâòîð³â, òàêèõ ÿê: Êîñòèíà Î.Ï., Ðîäèîíîâà Þ.À., Íàäòîêà Ò.Á., Ðîáåðò Ã.Êóïåð. ×óõðàé Í., Ïàòîðà Ð. òà ³íø³.

Çâàæàþ÷è íà òå, ùî â îñíîâó ðèíêîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ êîæíî¿ ñó÷àñíî¿ îðãàí³çàö³¿, ï³äïðèºìñòâà ïîêëàäåíî êîíöåïö³ÿ ìàðêåòèíãó, éîãî ðîëü äëÿ ï³äïðèºìñòâ – ³ííîâàòîð³â âàæêî ïåðåîö³íèòè. Àëå íà äàíèé ÷àñ, ÿê ñâ³ä÷èòü ïðàêòèêà, îñíîâí³ ìåòîäè òðàäèö³éíîãî ìàðêåòèíãó äëÿ ³ííîâàö³éíèõ òîâàð³â ó áàãàòüîõ âèïàäêàõ âàæêî àáî íåìîæëèâî çàñòîñóâàòè. Ïðè÷èíàìè öüîãî º: 

 íàÿâí³ñòü äåðæàâíèõ ³ ñîö³àëüíèõ îáìåæåíü, ÿê³ çâóæóþòü ðàìêè âèêîðèñòàííÿ ³ííîâàö³éíèõ ³äåé;

 äîðîæíå÷à ïðîöåñ³â ðîçðîáêè ³ ðåàë³çàö³¿ ìàðêåòèíãîâèõ ïðîåêò³â;

 ãëîáàë³çàö³ÿ êîíêóðåíö³¿, çíèæåííÿ ðåíòàáåëüíîñò³ òîðãîâèõ ìàðîê êîìïàí³é - ïîñë³äîâíèê³â;

 íåâäàëå ïîçèö³îíóâàííÿ íîâîãî òîâàðó, íååôåêòèâíà ðåêëàìíà êàìïàí³ÿ àáî çàíàäòî çàâèùåíà ö³íà;

 ðîçâèòîê çàêîíîäàâñòâà ó ñôåð³ ³ííîâàö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³; 

 äåô³öèò ñïåö³àë³ñò³â ó ñôåð³ ðîçðîáëåííÿ òà âïðîâàäæåííÿ íîâèõ ³ âäîñêîíàëåíèõ ïðîäóêò³â ó ðèíêîâèõ óìîâàõ;

 â³äñóòí³ñòü åôåêòèâíèõ ìåòîäèê çàëó÷åííÿ íîâèõ òåõíîëîã³é ó ãîñïîäàðñüêèé îáîðîò[3]. 

Òàêîæ, îäí³ºþ ç íàéãîëîâí³øèõ ïðîáëåì ³ííîâàö³é º òå, ùî ñòàä³ÿ ðîçâèòêó òåî𳿠é ïðàêòèêè ìàðêåòèíãó õàðàêòåðèçóþòüñÿ çíà÷íèì ñêîðî÷åííÿì ÷àñó â ðîçðîáö³ íîâîââåäåíü ³ çàïóñêîì ¿õ íà âèðîáíèöòâî. ϳäïðèºìñòâà, ÿê³ êîíêóðóþòü ó âèñîêîòåõí³÷íîìó ñåêòîð³, çìóøåíí³ âèïóñêàòè íîâ³ âèðîáè ó âèðîáíèöòâî äâ³÷³ àáî òðè÷³ íà ð³ê, ùî çóìîâëåíå ðåçóëüòàòàìè êîï³þâàííÿ íîâèíêè êîíêóðåíòàìè. ³äïîâ³äíî ï³äðîçä³ëè ìàðêåòèíãó íà â³ò÷èçíÿíèõ ï³äïðèºìñòâàõ âèìóøåí³ ïîñò³éíî ðîçðîáëÿòè íîâ³ ìåòîäè îáñëóãîâóâàííÿ, îôîðìëåííÿ âèðîá³â,  ðåêëàìí³ êîìïàí³¿, çàõîäè áðåíäèíãó òîùî. Òàêîæ ç öèì ïîâ’ÿçàí³ ïðîáëåìè çáóòó íàÿâíèõ âèðîá³â, ùî ïîÿñíþºòüñÿ òàêèìè ïðè÷èíàìè:

 â³äñóòí³ñòü ïðàêòè÷íèõ ìåòîäèê ³ç âèêîíàííÿ ìàðêåòèíãîâèõ äîñë³äæåíü ³ííîâàö³éíîãî ïðîåêòó;  

 òðóäíîù³ â îòðèìàíí³ âòîðèííî¿ íàóêîâî-òåõí³÷íî¿ ³íôîðìàö³¿;  

 íåäîñêîíàëèé äîñâ³ä ïðîâåäåííÿ ïîëüîâèõ äîñë³äæåíü; 

 âèñîêà âàðò³ñòü ³íôîðìàö³éíèõ ðåñóðñ³â.

Íàÿâí³ñòü óñ³õ öèõ òà áàãàòüîõ ³íøèõ ïðîáëåì íå äàþòü á³ëüøîñò³ ñó÷àñíèì ï³äïðèºìñòâàì ïåðåéòè íà ³ííîâàö³éíèé øëÿõ ðîçâèòêó. Âèð³øåííÿ á³ëüøîñò³ ç öèõ, íàãëÿäíèõ ïðîáëåì äîçâîëèòü â³ëüíî âîëîä³òè ðèíêîâîþ ä³ÿëüí³ñòþ ï³äïðèºìñòâ â ðóñë³ ³ííîâàö³éíîãî ðîçâèòêó.

Îòæå, ïðè ðîçðîáö³ ³ííîâàö³éíîãî òîâàðó òà ïîäàëüøîãî éîãî çáóòó íåîáõ³äíî âðàõîâóâàòè áåçë³÷ îñîáëèâîñòåé, ÿê³ â ñîá³ âêëþ÷ຠìàðêåòèíã ³ííîâàö³é. Ëèøå ïðè äîêëàäíîìó âèâ÷åí³ ïðîáëåì äàíî¿ ñôåðè, ìîæëèâå åôåêòèâíå âïðîâàäæåííÿ ³ííîâàö³é, ÿê³ çàáåçïå÷óþòü êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòü ÿê ïðîäóêòó òàê ³ ï³äïðèºìñòâà â ö³ëîìó.




Ñïèñîê âèêîðèñòàíèõ äæåðåë:

1. Êîòëåð Ô. Îñíîâûìàðêåòèíãà / Ô. Êîòëåð, Ã. Àðìñòðîíã, Äæ. Ñîíäåðñ, Â. Âîíã : Ïåð. ñ àíãë. – [2-å åâðîï. èçä-å]. – Ñ.-Ïá : Èçäàòåëüñêèéäîì «Âèëüÿìñ», 2000. – 944 ñ

2. Èííîâàöèîííûé ìåíåäæìåíò : Ó÷åáíèê / [Ïîä ðåä. Ñ.Ä. Èëüåíêîâîé]. – Ì. : Þíèòè, 1997. – 306 ñ.

3. Çàõîäè âäîñêîíàëåííÿ ìàðêåòèíãó ³ííîâàö³é äëÿ íåâåëèêèõ ô³ðì [Åëåêòðîííèé ðåñóðñ]: Vipreferat.net[càéò] - Ðåæèì äîñòóïó: http://vipreferat.net/page,3,283709-Mery-sovershenstvovaniya-marketinga-innovaciiy-dlya-nebol-shih-firm.html

4. ²ëëÿøåíêî Ñ.Ì., Øèïóë³íà Þ.Ñ. Ìåõàí³çì ðåãóëþâàííÿ åêîíîì³êè,: ϳäðó÷íèê. – Ñóìè: ÂÒÄ "Óí³âåðñèòåòñüêà êíèãà", 2008. – 281 ñ. http://essuir.sumdu.edu.ua/bitstream/123456789/3179/1/1.1%20_ëëÿøåíêî%20Ñ.Í..doc 



Creative Commons Attribution Öÿ ðîáîòà ë³öåíçóºòüñÿ â³äïîâ³äíî äî Creative Commons Attribution 4.0 International License

äîïîìîãàÇíàéøëè ïîìèëêó? Âèä³ë³òü ïîìèëêîâèé òåêñò ìèøêîþ ³ íàòèñí³òü Ctrl + Enter


 ²íø³ íàóêîâ³ ïðàö³ äàíî¿ ñåêö³¿
ÍÀÏÐßÌÊÈ ÐÅÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÌÅÍÅÄÆÌÅÍÒÓ Â ÑÓ×ÀÑÍ²É ÓÊÐÀ¯Í²
29.09.2016 12:07
ÏÐÎÁËÅÌÈ Â ÓÏÐÀÂ˲ÍͲ ÐÅÊËÀÌÍÎÞ Ä²ßËÜͲÑÒÞ ÑÀÍÀÒÎÐÍÎ-ÊÓÐÎÐÒÍÈÕ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂ
04.10.2016 11:07
ÃÐÓÇÈÍÑÜÊÈÉ ÄÎÑÂ²Ä ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÄÅÐÆÀÂÍÎÃÎ ÐÅÃÓËÞÂÀÍÍß ÐÅÊËÀÌÍÈÕ ÐÈÍʲÂ: ÏÅÐÑÏÅÊÒÈÂÈ ÇÀÑÒÎÑÓÂÀÍÍß Â ÓÊÐÀ¯Í²
03.10.2016 13:06
ÊÎËÀÁÎÐÀÖ²ß ßÊ ÑÊËÀÄÎÂÀ ÑÓ×ÀÑÍί ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί ÑÈÑÒÅÌÈ ÂÈÐÎÁÍÈ×ÈÕ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂ
03.10.2016 11:28




© 2010-2024 Âñ³ ïðàâà çàñòåðåæåí³ Ïðè âèêîðèñòàíí³ ìàòåð³àë³â ñàéòó ïîñèëàííÿ íà www.economy-confer.com.ua îáîâ’ÿçêîâå!
×àñ: 0.169 ñåê. / Mysql: 1367 (0.129 ñåê.)